Aurélia kendine bir kahve hazırlıyor, Paris'e çok uzak olmayan güzel bahçesinde oturuyor ve "rahatlamak için" Instagram'a giriyor. İlk olarak: "İç mimarlık yapan ve çok beğendiğim bir adam. Şu anda Venedik'te." İç mimarlığa meraklı ve hatta 19. yüzyıl İngiliz tasarımcısı William Morris'in iki kuş çizimini kollarına dövme yaptırmış. Aşağı doğru kaydırıyor. Kavga eden iki yavru kedi. "Hayvanları çok seviyorum, bu yüzden çok hayvan resmi görüyorum. Sosyal medya böyle işliyor. Muz resmine tıklıyorsunuz ve size muz veriyorlar."
Diğer gönderilere çok benzese de, robot süpürge, diyet ve yatak çarşafları (Morris'ten ilham alan tasarımlarla) için reklamlar da var. Ama hiç arkadaşı yok. Instagram'da 198 takipçisi var ama "tamamen değişti. Artık neredeyse hiçbir arkadaşımın gönderisini görmüyorum" diyor. Kendi paylaşımlarını da neredeyse tamamen bırakmış. "Zaten kimsenin onları gördüğünü sanmıyorum."
Instagram ve özellikle Facebook'ta hâlâ sosyal medyayı aktif olarak kullanan amatör kullanıcılar bulunsa da, tanıdığınız kişilerle iletişim kurmaktan, tanımadığınız kişilerin profesyonelce hazırlanmış içeriklerine göz atmaya doğru yaşanan bu değişim, genç kullanıcılar arasında daha da belirgin hale geldi.
16 yaşındaki Kylian, aşçı olmak için meslek eğitimi alıyor. TikTok ve YouTube'da çok vakit geçirdiğini söylüyor. "Fotoğraf veya mesajlardan çok video izlemeyi seviyorum. Tanımadığım insanların yaptığı videoları izliyorum. Hiç paylaşım yapmıyorum. Oldukça utangaç bir insanım. Kendi kabuğumda kalıyorum. Sadece izliyorum, hepsi bu. Tepkilerimi kendime saklıyorum."
"İçerik üreticilerinin yaptığı videoları izleyerek çok zaman geçiriyorum," diyor 16 yaşındaki Lucie. "Tanıdığım insanların paylaşımlarından daha ilginçler." 24 saat sonra kaybolan "hikayeler" dışında paylaşım yapmıyor.
İster TikTok, ister Snapchat, ister Facebook, ister Instagram olsun, sosyal medyanın birkaç yıl öncesine kadar sahip olduğu kişisel etkileşimin "dijital şehir meydanı" halinden çok uzaktayız.
Fransa'da, yıllık resmi Barometre du numerique 2026 raporuna göre, sosyal medya kullanıcılarının %49'u "sadece ara sıra aktif". İngiltere'de, Nisan ayında yayınlanan bir Ofcom raporu , aktif olarak paylaşım yapan kullanıcı sayısının bir önceki yıla göre %61'den %49'a düştüğünü gösterdi. ABD'de, geçen yıl Haziran ayında yapılan bir Morning Consult anketi, kullanıcıların %28'inin bir önceki yıla göre daha az sıklıkla paylaşım yaptığını ortaya koydu. Şu anda sadece %33'ü günlük olarak paylaşım yaparken, %57'si sosyal medyayı günlük olarak eğlence amaçlı kullanıyor. Z kuşağı için bu fark çok daha büyük : %74'e karşılık %18 aktif kullanıcı.
BBC haberine göre Paris merkezli, çevrimiçi davranışlar konusunda uzmanlaşmış klinik psikolog Vanessa Lalo, "Kullanıcılar, sosyal medyada bıraktıkları izlerin sonsuza dek orada kaldığının daha çok farkına vardılar ve bazıları artık yüzeysel olabilen sosyal medya ilişkilerini sürdürmek istemiyor. Bazıları, paylaşım yaptıklarında karşılaşabilecekleri eleştirilere maruz kalmak istemiyor veya paylaşımlarının tüm profesyonel içeriklerin yanında yetersiz görünme riskini almak istemiyor" diyor.
Ancak Lalo, insanların paylaşım yapmayı bırakmadığını, aksine farklı şeyler ve farklı yerlerde paylaşım yaptıklarını ekliyor. "Örneğin TikTok'ta gençler çok fazla içerik yayınlıyor, ancak bunlar daha çok mevcut materyallerin komik parodileri ve yeniden düzenlemeleri. Amaç insanları güldürmek, hayatlarını anlatmak değil."
Bunun hala yaşandığını söylüyor, ancak Instagram ve Facebook gibi sosyal medya platformlarından WhatsApp gibi mesajlaşma sitelerine kaydığını belirtiyor. Ayrıca Instagram ve Snapchat'te özel gruplara doğru bir yönelim olduğunu da ekliyor. "Bunlar, reklamlar ve influencer'lar tarafından oluşturulan içeriklerle bombardımana tutulmadığınız çok daha samimi yerler," diyor.
"Gördüğümüz şey, sosyal medyanın ikiye ayrılması," diyor sosyal medya danışmanı ve Geekout Bülteni yazarı Matt Navarra. "Instagram ve TikTok gibi büyük platformlar daha çok eğlence ve keşif odaklı hale geliyor. WhatsApp ise insanların gerçekten sosyalleşmek için gittiği yer haline geliyor. Sorun şu ki, bu tür alanlardan şirketlerin para kazanması daha zor."
Sosyal medya, televizyon gibi pasif bir şeye dönüşüyor; ancak televizyon, siz kanal değiştirdikçe uyum sağlıyor. Daha doğrusu, sizi o kadar iyi tanıyor ki, kumandayı ele geçirmiş olması pek de önemli görünmüyor. Platforma kendinizle ilgili bilgiler veriyorsunuz ve platform bu bilgileri ticari kazanç için kullanıyor; karşılığında ise size ücretsiz olarak, sizi memnun edecek şekilde hazırlanmış içerikler sunuyor.
Sosyal medya uygulamalarına girme motivasyonunun azalmasından mı yoksa başka bir nedenden mi kaynaklandığı bilinmiyor, ancak insanların sosyal medyada geçirdiği süre 2025 yılında ortalama 141 dakikaya düşerek 2024 yılındaki 143 dakikaya göre hafif bir azalma gösterdi . Ancak bu, hikayenin sadece bir kısmı; çünkü sosyal medya kullanan kişi sayısı ve insanlığın bu uygulamalarda geçirdiği toplam süre artmaya devam ediyor. Z kuşağı için bu süre daha da yüksek. Amerika Birleşik Devletleri'nde günde yaklaşık beş saat sosyal medya kullanılıyor ve bu demografik grup için sosyal medya aynı zamanda birincil arama motoru ve alışveriş aracı haline geldi.
