Apple, basına gönderdiği davette, 9 Eylül'de bir etkinlik düzenleyeceğini ve etkinlikte büyük olasılıkla iPhone 17 ve yeni Apple Watch'ların yanı sıra diğer potansiyel yeni cihazların duyurulacağını açıkladı. Apple, gelecekteki ürünleri duyurmadan önce nadiren ayrıntı paylaşıyor; ancak şirket, 2012'den beri Eylül ayında yeni iPhone'ları tanıtıyor. CNN'in haberine göre, davetiyede "Muhteşem düşüş" sloganı yer alıyor. Apple'ın Eylül ayında Kaliforniya, Cupertino'daki Apple Park kampüsünde gerçekleşecek etkinliği, teknoloji devinin yılın en önemli anı olarak kabul ediliyor. Apple'ın en büyük gelir kaynağı olan yeni bir iPhone için beklentiler var, ancak tüketicilerin bütçelerinin kısıtlı olduğu bir dönemde en yeni model için para harcamaya değer olup olmadığını ancak zaman gösterecek. Apple'ın Siri dijital yardımcısının önemli bir güncellemesini ertelemesinin ardından, bu yıl riskler özellikle yüksek. Bu güncelleme, şirketin OpenAI'nin ChatGPT ve Google'ın Gemini ile aynı seviyeye gelmesini sağlayacaktı.